La Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio (ANFEVI) ha estrenado el documental La Generación de Vidrio, una pieza audiovisual que desafía los prejuicios sociales sobre los jóvenes actuales, etiquetados con frecuencia como “frágiles” o “hipersensibles”. Bajo la dirección de Jaime Dezcallar, la campaña busca visibilizar el verdadero rostro de una generación que no solo es consciente de los grandes desafíos globales, sino que actúa con compromiso, coherencia y voluntad de transformación.
Una metáfora poderosa: del cristal al vidrio
El eje conceptual del documental gira en torno a una corrección necesaria: el término “Glass Generation” ha sido traducido erróneamente como “generación de cristal”, cuando en realidad el material que mejor representa a estos jóvenes es el vidrio. A diferencia del cristal, el vidrio es transparente, fuerte, reciclable y adaptable. No se rompe con facilidad, sino que se transforma sin perder calidad, reflejando a una juventud que se reinventa sin dejar de ser auténtica.
Este enfoque no es casual. Para ANFEVI, el vidrio no solo representa un modelo de envase sostenible, sino una nueva narrativa generacional. El documental propone así una metáfora precisa y coherente: los jóvenes de hoy son como el vidrio porque cuidan lo que importa, se transforman sin contaminar y protegen el planeta con acciones concretas.
Voces expertas y testimonios reales
La Generación de Vidrio combina la voz de especialistas reconocidos con la experiencia personal de jóvenes españoles. Entre los participantes figuran la psicóloga Rocío Ramos-Paúl, el escritor Juan Manuel de Prada, el chef estrella Verde Michelin Samuel Moreno, la seleccionadora de gimnasia rítmica Alejandra Quereda, el profesor Ángel Luis González —único español nominado al Global Teacher Prize— y el fotoperiodista Óscar Corral, premio Ortega y Gasset.
Junto a ellos, jóvenes como Rebeca, Mateu, Mané o Sara aportan una visión desde la experiencia: hablan de activismo climático, precariedad laboral, salud mental, arte, educación y emprendimiento social. Sus relatos muestran una generación que no rehúye el conflicto, sino que lo transforma en impulso para el cambio.
“El objetivo era claro: escuchar antes de juzgar”, explica el director Jaime Dezcallar. “Descubrimos una juventud que no se rompe, sino que evoluciona. Que se implica y actúa, a menudo en silencio, pero con determinación”.
Datos que avalan: una juventud sostenible y consciente
Como parte de la campaña, ANFEVI ha realizado un estudio a más de 1.000 jóvenes entre 18 y 30 años de toda España. El informe revela una realidad clara: esta generación está altamente comprometida con el medio ambiente y la sostenibilidad.
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El 96% de los jóvenes cree que puede influir en un futuro más sostenible.
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El 95% afirma reciclar envases de forma habitual.
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Más del 70% elegiría productos con envases sostenibles, incluso si eso implicara un coste superior.
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El vidrio es percibido como el envase más responsable: siete de cada diez jóvenes lo prefieren tanto en el supermercado como en bares y restaurantes.
Karen Davies, secretaria general de ANFEVI, destaca que “el vidrio se ha convertido en un símbolo generacional: reciclable, firme, transparente y duradero. Y eso mismo representa esta juventud. Sabe lo que quiere, se informa, se moviliza y defiende su salud mental y su entorno con coherencia”.
Un estreno con impacto y una llamada al diálogo intergeneracional
El documental se estrenó en el Espacio KOI de Madrid, un enclave elegido por su carácter sostenible y vinculación con el entorno natural. La cita reunió a representantes de la industria del vidrio, asociaciones del sector alimentario y de bebidas, líderes de opinión y medios de comunicación.
Uno de los momentos más destacados fue la mesa redonda moderada por ANFEVI, con la participación de José Manuel Núñez-Lagos (director general de Ecovidrio) y Beatriz Blasco (directora general de ANFABRA), quienes abordaron temas como el consumo con propósito, la circularidad del envase y las claves para conectar de forma auténtica con los jóvenes desde toda la cadena de valor.
“Hoy, más que nunca, la coherencia es el nuevo valor de marca”, coincidieron los ponentes. El vidrio, al ser infinitamente reciclable y con un impacto ambiental reducido, se consolida como el material idóneo para empresas que desean alinear su propuesta con los valores de las nuevas generaciones.
La industria del vidrio como aliada del cambio
La campaña no solo pone en valor el papel de los jóvenes, sino también el compromiso de toda la industria del vidrio con un modelo más sostenible. En 2024, el sector suministró más de 8.000 millones de envases al mercado alimentario, y por primera vez superó el millón de toneladas de vidrio reciclado, reduciendo así el uso de recursos naturales, el consumo energético y las emisiones.
“Este documental representa una declaración de principios”, afirmó Paulo Pinto, presidente de ANFEVI. “Queremos visibilizar a una generación que, como el vidrio, resiste, se transforma y protege lo que de verdad importa. Y desde nuestra industria, aportamos soluciones reales para un futuro más consciente, saludable y duradero”.
