En un contexto donde la emergencia climática y la concienciación medioambiental ocupan un lugar prioritario en la agenda pública, InPost —empresa tecnológica especializada en logística sostenible— y el Atlético de Madrid, uno de los clubes de fútbol más emblemáticos de España, han unido fuerzas para fomentar hábitos sostenibles entre las nuevas generaciones.
La iniciativa, bautizada como ‘Marca el Cambio’, ha sido desarrollada en colaboración con la cooperativa social Oriens y está dirigida a niños y jóvenes futbolistas de entre 12 y 18 años. Su objetivo es claro: educar en sostenibilidad mediante experiencias prácticas, juegos, dinámicas grupales y herramientas del ámbito deportivo.
Deporte y medio ambiente: una alianza educativa
‘Marca el Cambio’ nace con la intención de acercar los valores de sostenibilidad ambiental y social al día a día de los más jóvenes, aprovechando el poder transformador del deporte. El programa se estructura en torno a varias fases que simulan las rutinas cotidianas de cualquier adolescente, abordando temas como el uso responsable del agua y la energía, la movilidad sostenible, el reciclaje de residuos, el consumo responsable o la alimentación saludable con productos sostenibles.
Cada taller comienza con una metáfora: la entrega simbólica de unas gafas “sostenibles” que invitan a los participantes a mirar el mundo con una nueva perspectiva. A partir de ahí, se despliega un recorrido dividido en cuatro bloques temáticos:
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Rutina matutina: enfocado en higiene personal, uso de productos ecológicos y hábitos de consumo sostenible.
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Día escolar: promueve el transporte ecológico, la elección de materiales reciclados y prácticas respetuosas con el medio ambiente en el aula.
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Entrenamiento y deporte: reflexiona sobre el impacto ambiental del equipamiento deportivo y fomenta la reutilización y el ahorro de recursos.
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Ocio y consumo: busca concienciar sobre las decisiones de compra, el entretenimiento responsable y el consumo digital.
“El deporte nos permite conectar con los niños y niñas a través de un lenguaje común, y es una excelente vía para inculcar valores de responsabilidad ambiental”, afirma Marc Vicente, CEO de InPost en España y Portugal. “No se trata solo de enseñar sostenibilidad, sino de hacerla parte de su vida cotidiana”.
Sostenibilidad como valor colectivo
Uno de los pilares del proyecto es el trabajo en equipo. Lejos de enfocarse solo en la dimensión individual, ‘Marca el Cambio’ propone una transformación colectiva, donde los participantes se pasan el testigo unos a otros y colaboran en la creación de retos sostenibles. Este enfoque no solo mejora la implicación, sino que refuerza el aprendizaje activo y el compromiso compartido con el planeta.
Además, mediante encuestas y actividades evaluativas, el equipo de Oriens y los organizadores analizan el grado de interiorización de los valores propuestos, con el objetivo de adaptar la iniciativa a futuras ediciones y seguir evolucionando.
“Marca el Cambio es una propuesta innovadora, pero también urgente. Nos invita a revisar nuestros propios hábitos, incluso como adultos, y a comprender que cada acción cuenta cuando hablamos de sostenibilidad”, subraya Vicente.
InPost y Atlético de Madrid: una alianza con propósito
Este proyecto forma parte del compromiso de InPost con una logística más sostenible y una sociedad más consciente, apostando por la educación ambiental desde edades tempranas. Como patrocinador oficial del Atlético de Madrid, la empresa refuerza así su apuesta por iniciativas con impacto positivo, alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Desde el club rojiblanco, la acogida también ha sido entusiasta: el equipo entiende que el deporte va más allá de la competición y puede convertirse en una herramienta poderosa para transformar conciencias y promover cambios reales en el entorno.
Con ‘Marca el Cambio’, InPost, el Atlético de Madrid y Oriens no solo enseñan sostenibilidad, sino que la convierten en una experiencia tangible, atractiva y replicable. Un ejemplo de cómo el deporte, cuando se alía con la educación, puede ayudar a formar ciudadanos más responsables y comprometidos con el futuro del planeta.
