La emergencia climática es uno de los temas ineludibles de la agenda internacional. Aunque aún estamos a tiempo de frenarlo, los datos son preocupantes. En 2024, los signos vitales de la Tierra han alcanzado niveles extremos, como la concentración de CO2, metano y óxido nitroso en la atmósfera, uso de recursos, calor oceánico, etc. Todo indica que superaremos los 2,5°C de calentamiento a finales de siglo.
Impacto del cambio climático en la economía global
Sin duda, las inversiones requeridas para frenar el cambio climático son elevadas y representan un reto para el sector público y privado, especialmente en actividades con limitada capacidad para acelerar su descarbonización. Sin embargo, la transición ecológica debe verse como una oportunidad para generar negocio. Un informe de la Agencia Internacional de la Energía señala que casi un tercio del incremento del PIB en Europa proviene de tecnologías limpias y, en esta coyuntura, España tiene la oportunidad de convertirse en un hub energético destacado.
Pero esa gran oportunidad también genera mayor riesgo de ecopostureo o de greenwashing en una carrera por demostrar que se hace mucho y ganar adeptos. Para proteger a los consumidores de estas prácticas, se ha aprobado la Directiva Green Claims, que establece normas para combatir las afirmaciones engañosas y restaurar la confianza en las iniciativas de sostenibilidad, beneficiando a las empresas que realmente trabajan por un mundo más sostenible y verde.
Es justo que las compañías que invierten en esta lucha puedan comunicarlo al mercado, al Gobierno y a la Sociedad para que su labor sea reconocida y pueda traducirse en reputación. Comunicar es también una herramienta para sensibilizar y generar un efecto contagio a otras empresas.
Directiva Green Claims: herramienta contra el greenwashing
Recientemente se celebró el Día Internacional contra el cambio climático, cuando muchas empresas desean comunicar, pero dudan sobre cómo hacerlo de manera transparente y sin caer en el greenwashing.
La directiva mencionada incluye una serie de indicaciones con las que no puedo estar más de acuerdo. Prohíbe afirmaciones medioambientales sin compromisos claros, lo que implica que las empresas deben tener un Plan Director que incluya un plan de ejecución detallado, público y realista, con recursos y avances tecnológicos necesarios para cumplir sus compromisos. Además, las afirmaciones deben ser verificadas por un tercero antes de su publicación. Si ya contamos con una rendición de cuentas verificada, esto facilitará la comunicación.
Además, prohíbe referencias a aspectos “sostenibles” o “ecológicos” sin información adicional que aclare si se refiere al producto entero o solo a una parte. También se prohíbe anunciar beneficios irrelevantes que no se deriven de características del producto (Ej.: agua sin gluten o papel sin plástico) o afirmar que cumple la normativa.
Por tanto, ¿Cómo debe comunicar una empresa su esfuerzo contra el cambio climático?:
- Contar con una estrategia como base con objetivos, metas y una hoja de ruta clara.
- Definir los territorios de impacto positivo donde debe actuar, escuchando y entendiendo a los grupos de interés. El ejercicio de doble materialidad será de gran ayuda.
- Desarrollar un relato diferencial que haga que la estrategia sea conocida y sentida, tanto dentro como fuera (storytelling).
- Activar ese capital a través de iniciativas con un storydoing consistente en todos los puntos de contacto con los grupos de interés.
- Presentar datos y métricas reales y certificadas, alineándose con organismos reconocidos, como SBTi.
- Formar a los directivos y consejeros para que incorporen en su discurso el tema con solidez y rigor.
El cambio climático es un reto tan grande que requiere un esfuerzo conjunto desde los ámbitos político, empresarial y social. Es hora de dejar de lado las apariencias y enfocarse en trabajar, compartir y sensibilizar sobre las acciones realizadas para amplificar su efecto y fomentar la imitación.
Autor: Almudena Alonso, directora desarrollo de Negocio, Innovación y Sostenibilidad de Quum
