Detrás de cada pieza de Jeulia hay una intención clara: capturar emociones, crear recuerdos y reflejar la autenticidad de quien la lleva. Así lo entiende Gavin, CEO y fundador de la firma, quien desde el inicio tuvo una visión muy distinta de lo que debía ser la joyería. “Con Jeulia, la joya es más que un accesorio. Es una manera de personalizar tu apariencia, sí, pero también de expresar lo que sientes y lo que representas”, afirma.
Bajo esta filosofía nació Jeulia, una marca que apuesta por el diseño artesanal de alta calidad, por una producción cuidada hasta el más mínimo detalle, además de trabajar con materiales sostenibles y procesos responsables, cada pieza está pensada para alguien único. Desde su sede central en Hong Kong, equipada con tecnología de última generación, cada joya se diseña y se elabora a mano en su propio estudio, en un proceso en el que prima la autenticidad, el respeto por el medio ambiente y la atención al cliente. En Jeulia, el diseño consciente y la calidad van siempre de la mano con un compromiso firme con las personas y el planeta.
¿Cómo ha transformado el modelo de negocio de Jeulia en términos de sostenibilidad y trazabilidad la apuesta por las piedras sintéticas cultivadas en laboratorio?
Nuestro cambio hacia las piedras cultivadas en laboratorio fue una decisión estratégica alineada tanto con la ética como con la ciencia. En Jeulia, vemos las piedras cultivadas en laboratorio como el futuro del lujo responsable. Este cambio nos ha permitido reducir nuestro impacto ambiental en un 85% por quilate en comparación con la minería tradicional, al tiempo que garantizamos una total transparencia en lo referente a la trazabilidad de nuestros productos, desde la producción hasta el punto de venta. Lo que más nos entusiasma es cómo esta tecnología nos permite crear joyas impresionantes y de alta calidad sin comprometer nuestros valores.
¿A qué retos se han enfrentado para garantizar una cadena de suministro 100% ética y libre de conflictos en la producción de sus joyas?
La realidad es compleja pero innegociable. Construir una cadena de suministro ética requiere decisiones difíciles. Invertimos más de 6 meses auditando a cientos de proveedores de todo el mundo antes de seleccionar a nuestros socios que cumplen nuestras estrictas normas. La realidad es que los materiales éticos cuestan alrededor de un 20% más, pero tomamos la decisión de absorber estos costes en lugar de cargarlos a nuestros clientes. Además de proporcionar formación a los artesanos que trabajan nuestros materiales cultivados en laboratorio requirió más de 200 horas de talleres.
El uso de metales preciosos reciclados es una decisión clave en su proceso de producción, ¿qué impacto medioambiental han conseguido reducir gracias a esta práctica?
En Jeulia, nuestra transición a los diamantes cultivados en laboratorio representa un compromiso fundamental con el lujo responsable. Este cambio de paradigma nos ha permitido conseguir un cambio medioambiental medible, a la par que conseguimos proporcionar el mismo brillo y calidad que los clientes esperan:
● -85% de reducción de las emisiones de carbono por quilate en comparación con los diamantes extraídos por minería.
● Ahorro de unos 946 litros de agua por quilate, lo que es equivalente a 3 años de agua potable para una persona.
● Cero desplazamiento de tierra: Se elimina la necesidad de mover 1 tonelada de tierra por cada diamante tradicional extraído.
Creemos que el lujo no debe costar poner en peligro la tierra, literalmente. Con los diamantes cultivados en laboratorio, la belleza y la responsabilidad brillan por igual.
En un sector en el que el lujo se asocia a menudo con la extracción intensiva de recursos, ¿cómo educan y conciencian a los clientes sobre el valor de la joyería sostenible?
En un mercado de lujo tradicional ligado a prácticas que requieren un uso intensivo de recursos, Jeulia redefine la opulencia a través de la transparencia, la innovación y la narración de historias.
En el futuro haremos investigaciones en profundidad sobre los siguientes temas:
Científicos de laboratorio cultivan diamantes con energía renovable.
Los artesanos pasan de la minería a la artesanía sostenible.
Pondremos en marcha una sección educativa sobre diamantes cultivados en laboratorio en nuestro sitio web y la promocionaremos en las redes sociales. En esta página, compararemos el valor medioambiental de los diamantes cultivados en laboratorio y los diamantes extraídos de minas naturales. También compararemos los materiales y las diferencias de producción de los diamantes cultivados en laboratorio, la moissanita y la piedra Jeulia®.
