El turismo sostenible, inclusivo y respetuoso con las comunidades locales se ha consolidado como una prioridad estratégica de la industria. Con viajeros cada vez más conscientes del impacto ambiental y social de sus viajes, el sector está experimentando un crecimiento notable: se estima que su valor aumentará un 23,8% anual en la próxima década, alcanzando cerca de 13 billones de dólares en 2034, según la Encuesta sobre la industria del turismo sostenible.
El TIS, Tourism Innovation Summit, que se celebrará del 22 al 24 de octubre en FIBES Sevilla, reunirá a más de 400 expertos internacionales para analizar cómo equilibrar los beneficios económicos, sociales y medioambientales del turismo. La cumbre se centrará en mostrar cómo los destinos más innovadores del mundo utilizan la tecnología y los datos para minimizar el impacto negativo del turismo, mejorar la experiencia del visitante y generar valor para las comunidades locales.
En España, la Estrategia de Turismo Sostenible 2030, impulsada por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, busca transformar el crecimiento del sector hacia un modelo más responsable y competitivo a nivel global. Entre sus prioridades se incluyen la reducción de la huella de carbono, la gestión eficiente de residuos, el fomento del aprovisionamiento local, la implicación del personal y la sensibilización de los huéspedes sobre prácticas sostenibles.
Destinos europeos redefiniendo la experiencia turística
En el plano internacional, Nicolas Baudy, Chief Digital & Technology Officer de Parisjetaime, y Catharina Riess, directora de Media House del Vienna Tourism Office, explicarán cómo París y Viena están adaptando sus estrategias para atraer viajeros que valoran experiencias sostenibles e inclusivas. Estas ciudades integran la sostenibilidad como eje central de su branding turístico, combinando narrativas emocionales con herramientas digitales para reforzar su imagen y fomentar un turismo responsable.
Por su parte, Petra Stušek, CEO de Ljubljana Tourism, compartirá casos prácticos de iniciativas locales orientadas a la sostenibilidad, mientras que Nollaig Fahy, Tourism Innovation Manager de Dublin City Council, presentará soluciones innovadoras para la gestión del sobreturismo, incluyendo límites de capacidad, monitoreo de flujos turísticos y protección de recursos naturales. Su enfoque evidencia cómo los destinos pueden pasar de un modelo centrado en la cantidad de visitantes a otro enfocado en la calidad de la experiencia turística, priorizando la sostenibilidad a largo plazo y el bienestar de los residentes.
Tecnología y datos al servicio de destinos responsables
Otro de los temas clave de TIS2025 será la gestión inteligente del turismo, mostrando cómo la tecnología permite a los destinos adaptarse a los flujos de visitantes y mejorar la eficiencia operativa. Expertos como Hanna Kouri (Lapland North Destinations), Vlaho Margaretic (Dubrovnik) y Ana Ramírez (Smart Tourism Office Sevilla) explicarán cómo herramientas como D3HUB están transformando la gestión de visitantes, optimizando la movilidad, la capacidad de carga y la sostenibilidad de las infraestructuras turísticas.
En el ámbito de los datos, Leire Bilbao (VisitBenidorm) y Marcella Gaspardone (Turismo Torino e Provincia) analizarán cómo la segmentación de mercados y el análisis de datos permiten atraer un turismo más cualificado y responsable, maximizando el impacto positivo para las comunidades locales y garantizando que el modelo turístico sea rentable y sostenible.
Además, Florencia Allo (Intrepid), Corinne Louison (Fairmoove) y Jesús Ruiz (Turespaña) ofrecerán una perspectiva sobre cómo las marcas turísticas pueden expandirse internacionalmente sin perder su enfoque en sostenibilidad y responsabilidad social. Mostrarán casos de éxito donde las empresas combinan crecimiento global con impacto positivo, apoyándose en storytelling auténtico y colaboración con comunidades locales comprometidas.
Un compromiso global por un turismo responsable
TIS2025 refuerza el papel de la innovación, la digitalización y la sostenibilidad como ejes fundamentales del turismo del futuro. Los principales destinos europeos demuestran que es posible equilibrar desarrollo económico, bienestar social y preservación ambiental, generando experiencias de alta calidad para los turistas y un impacto positivo en las comunidades locales. La tecnología y los datos se consolidan así como aliados esenciales para construir un sector turístico más consciente, competitivo y responsable.
