El gigante alimentario HEINZ, conocido por ser el principal comprador de tomates para la producción de kétchup en el mundo y por su amado producto, se ha aliado con el Museo Nacional Thyssen Bornemisza de Madrid para llevar a cabo una iniciativa destinada a concienciar sobre la alarmante degradación de la salud de los suelos en todo el planeta. Este esfuerzo utiliza el arte como una herramienta para destacar el impacto devastador que un mundo sin campos saludables podría tener en nuestra sociedad.
Durante un emocionante fin de semana, la iniciativa “Imagina un Mundo sin Campos” invitó a los visitantes a realizar un viaje hacia el futuro, experimentando la obra “Les Vessenots en Auvers” de Vincent van Gogh de una manera completamente nueva: una versión del icónico paisaje como si hubiera sido pintada 50 años en el futuro.
Los visitantes se sumergieron en un viaje que comenzaba en el año 2074, donde enfrentaron la cruda realidad de un mundo sin campos saludables, representado por suelos agrietados y secos, carentes de fertilidad. Esto marcó un fuerte contraste con la pintura original, que se caracteriza por su vasta extensión de tierras fértiles.
La importancia de la degradación de los suelos
Luego, los visitantes regresaron al presente, donde se encontraron con la imagen de un suelo empobrecido, sin vegetación y una notoria falta de setos, reflejando la alarmante tasa global de degradación de la salud del suelo, que actualmente se sitúa en un 40%*. Esto significa que solo queda una generación de suelo saludable para las futuras generaciones.
El recorrido culminó con la obra maestra original, transmitiendo un mensaje de esperanza caracterizado por una exuberante vegetación, la presencia de agua y colores vibrantes y fértiles.
Julieta De Laurentiis, Directora de Marketing de The Kraft Heinz Company en Iberia, expresó: “La idea de un mundo sin campos es difícil de concebir, por eso decidimos pintar un cuadro para nuestra audiencia. ‘Les Vessenots en Auvers’ es una pintura icónica, y al utilizarla como lienzo, ponemos el foco en la cruda realidad de la degradación del suelo y lo que esto podría significar para nuestro sistema alimentario si no tomamos medidas de inmediato”.
“Imagina un Mundo sin Campos” es solo una de las diversas iniciativas relacionadas con el suelo lanzadas por Heinz y forma parte de la ambición más amplia de la marca de preservar alimentos de calidad para las generaciones futuras.
A principios de este año, la marca se asoció con el popular juego Fortnite para lanzar “SOS Tomatoes”, una experiencia de juego inmersiva que desafía a los jugadores a enfrentar la degradación del suelo.
Andrea Egido, Marketing Manager Internacional de Heinz, señaló: “España es el segundo mayor productor de tomates para Kétchup Heinz en el mundo, y su inconfundible sabor depende de las condiciones favorables de estas regiones para cultivar tomates de calidad. Por eso, la mejora de nuestros suelos es de vital importancia, y estamos trabajando en estrecha colaboración con nuestros agricultores. Estas prácticas agrícolas nos permitirán alcanzar nuestro objetivo de obtener el 100% de los tomates para kétchup de manera sostenible para el 2025 y reducir las emisiones netas de carbono a cero para el 2050”.
Heinz tiene una larga historia de apoyo a los agricultores, como la familia Váquez en Badajoz. Esta colaboración, que lleva más de una década, ha contribuido a mejorar la salud de sus campos mediante la implementación de prácticas agrícolas sostenibles y regenerativas como rotaciones de cultivos, cultivo de cobertura y reducción del exceso de arado.
Evelio Acevedo, Director Gerente del Museo Nacional Thyssen Bornemisza, comentó: “Desde el Museo Thyssen Bornemisza, valoramos enormemente la iniciativa de HEINZ, consideramos que es una idea excelente e innovadora para comunicar a la sociedad actual la necesidad de tomar medidas para proteger nuestros suelos, una fuente inagotable de riqueza. Compartimos la idea de utilizar el arte como motor para concienciar a la sociedad respecto de la sostenibilidad de nuestro planeta”.
Además de apoyar a los agricultores en la transición de prácticas existentes hacia enfoques que respalden resultados regenerativos, Kraft Heinz también es miembro de la Plataforma de Iniciativa de Agricultura Sostenible (SAI), una iniciativa de la industria alimentaria a nivel mundial que promueve la agricultura sostenible para contribuir a proteger el futuro de los alimentos.
