En un momento en que la sostenibilidad es un requisito transversal para todos los sectores, la industria audiovisual no se queda atrás. Mrs. Greenfilm, TÜV SÜD y el Clúster Audiovisual de Madrid organizaron la jornada ‘Un Planeta de Cine’, un encuentro pionero que reunió a plataformas de streaming, productoras, entidades financieras y certificadoras para analizar los retos y oportunidades de la sostenibilidad en el sector audiovisual. Celebrado en el Auditorio Écija, el evento se convirtió en un espacio de diálogo donde se abordó la integración de prácticas sostenibles como parte de la lógica de negocio y crecimiento de la industria.
La sostenibilidad como motor estratégico para el audiovisual
La jornada comenzó con una reflexión profunda sobre la necesidad de incorporar la sostenibilidad no solo como una responsabilidad ambiental, sino como un factor estratégico que puede transformar el modelo de negocio audiovisual. Paloma Andrés, cofundadora de Mrs. Greenfilm, destacó que “la industria audiovisual tiene una capacidad única para impactar a millones de personas y debe liderar el cambio hacia un modelo sostenible que genere valor económico y social”.
Entre los temas tratados se abordó la optimización de recursos en los rodajes, la medición precisa de la huella de carbono y la implementación de procesos certificados que garanticen la reducción del impacto ambiental. Se enfatizó que la sostenibilidad debe integrarse desde la fase de desarrollo de proyectos para maximizar sus beneficios y conseguir ahorros a largo plazo, evitando la percepción de que se trata de un gasto adicional en las producciones.
Mesa redonda: la colaboración como clave para el cambio
La mesa redonda reunió a líderes de distintos ámbitos del sector audiovisual, entre ellos Rubén Ferreras, responsable global de sostenibilidad en Telefónica, Beatriz Morillas, de Producción Original en Movistar Plus+, Juanma López, director de Producción y Compras en Banijay Iberia, Rafael Lambea, director general de CREA SGR, y Victoria Gutiérrez, Business Line Manager de TÜV SÜD en España y Portugal. Todos coincidieron en que la sostenibilidad debe ser un compromiso compartido a lo largo de toda la cadena de valor audiovisual.
Rubén Ferreras explicó cómo Telefónica y Movistar Plus+ han incorporado un ambicioso plan de sostenibilidad que incluye la medición y reducción de la huella de carbono en todas sus producciones originales, logrando evitar un 14% de emisiones en series, largometrajes y documentales desde su implementación. Beatriz Morillas resaltó que esta estrategia implica establecer requisitos ambientales claros, monitorizar resultados y validar externamente los datos, garantizando la transparencia y la mejora continua.
Por su parte, Juanma López destacó la importancia de formar a los equipos y establecer protocolos que promuevan buenas prácticas sostenibles en las producciones, señalando que la sostenibilidad es un proceso gradual que requiere compromiso a largo plazo. Rafael Lambea subrayó que la sostenibilidad ya es un criterio decisivo en la financiación de proyectos, consolidando su relevancia económica y social. Victoria Gutiérrez aportó la perspectiva de la certificación, explicando cómo TÜV SÜD acompaña a las producciones para asegurar el cumplimiento de estándares ambientales y sociales rigurosos.
Oportunidades y desafíos en la sostenibilidad audiovisual
El encuentro dejó claras varias conclusiones fundamentales para avanzar hacia una industria audiovisual más sostenible. En primer lugar, es imprescindible incorporar criterios sostenibles desde las fases iniciales de diseño y desarrollo de los proyectos. Además, la creación de estándares comunes, medibles y verificables facilitará la colaboración entre plataformas, productoras y otros agentes, promoviendo la innovación y el uso responsable de recursos.
Asimismo, se resaltó la necesidad de sensibilizar y formar a todos los profesionales del sector para fomentar una cultura sostenible que trascienda los límites de cada producción. La implicación de entidades financieras, con la incorporación de criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza), también juega un papel decisivo en la consolidación de prácticas responsables.
Finalmente, Teresa Azcona, directora del Clúster Audiovisual de Madrid, reafirmó el compromiso de la entidad con la sostenibilidad como uno de sus ejes estratégicos para fortalecer el ecosistema audiovisual madrileño. “El sector audiovisual está llamado a liderar la transformación hacia un futuro más sostenible y nosotros queremos ser parte activa de este cambio”, afirmó.
La jornada ‘Un Planeta de Cine’ sienta un precedente en la industria audiovisual española, mostrando que la sostenibilidad es una oportunidad real para mejorar la eficiencia, atraer talento y aumentar la competitividad en un sector en constante evolución. La integración de prácticas sostenibles no solo beneficia al medio ambiente, sino que también aporta valor económico, reputacional y social, posicionando al audiovisual como un referente de responsabilidad y transformación en la economía creativa.
